8月4日，據外媒報道，蘋果正醞釀一項新計劃，與ChatGPT正面競爭，和此前公開宣稱“無意開發聊天機器人”的立場相比，這是一次重大轉向。Apple Intelligence（蘋果智能）的起步可謂坎坷：已上線的Genmoji和通知摘要等功能并未帶來驚艷表現；全新Siri更是遲遲未能面世，發布時間已被推遲一年以上。

不過，蘋果顯然希望扭轉局面。據外媒，今年年初，蘋果低調成立了一個新的內部團隊——“Answers, Knowledge and Information”（簡稱 AKI，中文意思是答案、知識和信息）。盡管部分蘋果高層在理念上仍有顧慮，但公司顯然正朝著這一方向前進。今年早些時候，蘋果悄悄組建了名為AKI的新團隊。據悉，該團隊正在探索多項自研AI服務，目標是打造一種類似 ChatGPT的全新搜索體驗。

蘋果此前曾對 AI 初創公司Perplexity表現出興趣，而Perplexity正專注于 AI 搜索引擎體驗，因此這一消息并不令人意外。報道稱，新團隊由前 Siri 高管 Robby Walker 領導——他曾在今年早些時候因 Siri 跳票問題被削權，并在一次內部會議上將這一延遲形容為“丑陋且令人尷尬”。

為提升公司員工士氣，在日前舉行的內部大會上，蘋果CEO蒂姆·庫克還為蘋果AI進展緩慢辯護。庫克表示，蘋果曾多次在“非首發”的情況下主導市場：“我們很少是第一個（推出技術的）。Mac之前有PC，iPhone之前有智能手機，iPad之前有平板電腦，iPod之前有MP3播放器。”言下之意，蘋果未來將在AI領域扮演變革性角色。