1月15日晚，支付寶宣布“2025年集福”將在1月20日啟動。據悉，今年集福玩法將有變化，包括以下5大亮點：福卡1套變29套，在經典福卡基礎上新增甄嬛傳、蛋仔派對、泡泡瑪特、漫威、封神二、熊出沒等28套特色主題福卡，用戶可任選5套來集；開獎機會1次變5次，每集齊1套福卡，立刻開獎，不必再等除夕；持續至大年初五，過年也能玩；集卡方式更多樣，除了掃“福”字、看視頻得福卡，掃IP主題元素、碰一下支付也能得福卡；福卡可以提前領，1月15日-1月19日，上支付寶搜“集福啦”有機會得稀有卡。

今年是支付寶集福的第10年，據統計，其累計參與用戶超過9億，是國內持續時間最持久的互聯網春節全民活動之一。支付寶方面表示：“集福紅包仍是對用戶的小小心意，集福活動重在打造大眾喜愛的‘數字新年俗’”。